Au cours des cinq dernières années, les revenus publicitaires du Web ont quadruplé, partant de 364 millions de dollars en 2004. Rien que l’an dernier, la progression a été de 29%.
La publicité en ligne se classe maintenant au 3e rang, à la fois en termes de temps alloué au média par les utilisateurs et de dollars publicitaires alloués par les annonceurs. Le Web représente 11% des dépenses combinées, qui s'élèvent à 14 milliards de dollars pour l'ensemble des principaux médias au Canada (télévision, journaux, Internet, radio, magazines et supports extérieurs).
Le Québec récolte 20% de la publicité en ligne canadienne
Du montant de 1,6 milliard de dollars, 317 millions de dollars, ou 20%, des dollars publicitaires ont été alloués au marché francophone canadien, ce qui représente une hausse sur douze mois de 22%.
Voici le palmarès des types de publicités les plus populaires sur le Web canadien :
1. La publicité par recherche : 602 millions de dollars, 38 % des recettes totales;
2. La publicité graphique : 490 millions de dollars, 31 %;
3. Les annonces classées : 480 millions de dollars, 30 %.
La publicité vidéo en ligne a connu une croissance de 33 %, passant d'une somme relativement petite de 9 millions de dollars en 2007 à 12 millions de dollars en 2008, alors que la publicité par courriel est restée stable à 18 millions de dollars.
Quant aux principaux annonceurs sur le Web, il s’agit de :
1. Automobile : 13 %;
2. Secteur financier : 11 %;
3. Technologie : 10 %;
4. Télécommunications : 9 %;
5. Produits emballés : 8 %;
6. Médias-Divertissements (musique, cinéma, télévision) : 6 %;
7. Loisirs (voyages, hôtels, accueil) : 6 %;
8. Vente au détail : 5 %;
9. Autre : 32 %.
Qu’attendre pour 2009? Les experts d’IAB prévoient des revenus publicitaires de 1,75 milliard de dollars pour le Web canadien, soit une progression de 10% par rapport à l’an dernier. Du côté du marché francophone, la hausse devrait avoisiner les 7,8%.