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Oprah n’est pas essentielle

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Le lectorat de O, The Oprah Magazine se réduit comme peau de chagrin. Photo : DR.

Les ventes de magazines en kiosques ont chuté de 6,3% aux Etats-Unis lors du premier semestre, selon l’Audit Bureau of Circulations.

La raison principale? Les Américains disposant de moins d’argent à cause de la flambée des prix de l’essence et de l’alimentation, ils ont décidé de réduire leurs dépenses qui ne sont pas essentielles…

«C'est l'impact direct du ralentissement économique actuel, dit John Harrington, analyste chez Harrington Associates. Les Américains font davantage attention à leurs dépenses, et achètent moins sous le coup d'une pulsion.»

Ainsi, tous les magazines du Top 10 des ventes américaines sont sur le déclin, à l’exclusion de People. Le numéro 1, Cosmopolitan, a vu ses ventes régresser de 6%, à 1,75 millions d’exemplaires vendus en six mois. Même O, The Oprah Magazine, est en chute libre, avec un pourcentage à deux chiffres.

De son côté, People a vu ses ventes progresser de 5,2%, ce qui lui permet de se maintenir à la deuxième place du palmarès. In Style, lui aussi, est dans une phase ascendante.

De manière générale, près de 350 millions de magazines ont été vendus en six mois aux États-Unis.

Autre problème pour les magazines américaines : la fuite des annonceurs. Au deuxième trimestre, ils ont eu en moyenne 8,2 pages de publicité en moins par numéro comparativement à la même période de 2007, selon le Publishers Information Bureau.

Avec PC.

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