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Les baby-boomers veulent dépenser

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Selon le sondage, prendre des vacances (39 %) est le projet de dépenses le plus souvent cité. Photo: Photo.com

Les baby-boomers canadiens sont encore portés à dépenser malgré une économie en difficulté.

C’est ce que révèle un sondage réalisé par la firme Ipsos Reid auprès de 1 980 adultes canadiens âgés entre 44 et 62 ans.

Selon le sondage, prendre des vacances (39 %) est le projet de dépenses le plus souvent cité. Vient ensuite l'achat de produits électroniques pour la maison (35 %), d'ameublement (31 %), de fonds mutuels ou de placements (31 %), d'appareils électroménagers (24 %), d'automobiles (23 %) et d'ordinateurs (23 %).

«Ce que le sondage démontre, c'est qu'en cette période de prévisions économiques de plus en plus sombres, il existe un groupe démographique qu'il faut aller chercher puisqu'il représente un grand potentiel de croissance», déclare John Wright, premier vice-président aux affaires publiques chez Ipsos Reid, la firme qui a effectué le sondage pour le compte de l'Association canadienne des journaux (ACJ).

Selon une recherche de l’ACJ, 74 % des dollars de publicité visent le groupe démographique des 25 à 54 ans. Il s’agit d’un paradoxe. «On note une nette démarcation entre à qui les annonceurs pensent qu'ils devraient adresser les efforts de marketing et qui a réellement les ressources et l'intention de dépenser», soutient Anne Kothawala, présidente et chef de l'exploitation de l'ACJ.

Ce sondage a été réalisé en ligne du 22 au 28 avril 2008 et comporte une marge estimative d'erreur de +/- 2,1 %, 19 fois sur 20.

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