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Quand les hommes se soucient de leur beauté

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Au Canada, le marché des produits de soin pour homme pèse 21 millions de dollars. Photo : D&G.

Les vacances d’été arrivent, et les hommes se mettent à se soucier de leur peau comme jamais. Ils redoutent de revenir au travail avec une peau couleur lavabo, à force de se tartiner de crème solaire. Pis, rouge homard, faute d’en avoir mis trop peu les premiers jours de congé.

Une petite préparation est en fait nécessaire. Cela peut être quelques escapades dans la nature durant les week-ends précédant le long congé. La peau gagnera alors un hâle léger servant de protection naturelle.

Cela peut aussi passer par une alimentation adaptée, riche en fruits et légumes de couleur orange ainsi qu’en thé, cacao et raisin. Ces aliments contiennent en effet des polyphénols, qui aident à prémunir la peau des rayons nocifs du soleil.

La mode des gélules solaires

La mode va actuellement aux compléments nutritionnels, c’est-à-dire aux «gélules solaires». Celles-ci sont surtout composées de vitamines et d’anti-oxydants. On recommande en général de commencer à les prendre trois semaines avant le départ en congé et de continuer durant toutes les vacances, si l’on est particulièrement exposé au soleil.

Outre le renforcement de notre protection solaire, ces gélules agissent comme activateur de bronzage. La plupart contiennent du bétacarotène (le pigment de la carotte), qui permet d’obtenir une légère coloration de la peau. Du coup, le bronzage se fait plus homogène sur l’ensemble du corps. Attention toutefois à ne pas faire de mélange de gélules sans en avoir parlé au préalable à un médecin ou un pharmacien.

Un cadeau des femmes

Au Canada, de plus en plus d’hommes ont le souci de préserver leur bronzage, une fois de retour au travail. Et de manière plus générale, ils se mettent à utiliser des crèmes et autres produits de soin pour la peau.

Aujourd’hui, 28% des hommes canadiens utilisent régulièrement des soins pour la peau. En 1990, ils n’étaient que 4% à le faire.

L’engouement a commencé par l’achat de lotions après-rasage et de déodorants. Maintenant, les Canadiens achètent des produits tout aussi sophistiqués que ceux des femmes. Le produit vedette chez les hommes concerne la lutte contre les signes de vieillissement de la peau. «Dans le Top 10 de Biotherm, la ligne masculine de produits de L’Oréal, figurent les marques Aquapower, Age Fitness et Age Refirm», dit Nadine Lajoie, chargée des communications, de L’Oréal Canada.

Pour l’anecdote, le premier achat d’un produit de soin pour homme est effectué à hauteur de 43% par les femmes! Ce n’est que par la suite que les hommes vont s’en acheter eux-mêmes, en général pour réacheter le produit qui leur a été offert.

Au Canada, le marché des produits de soin pour homme pèse 21 millions de dollars. Ce n'est pas grand chose comparativement à celui des femmes, qui enregistre des ventes annuelles de 2,8 milliards de dollars.

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