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C’est quoi, le Pay-Per-Click ?

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Le Pay-Per-Click ou Positionnement Payant au Clic est une forme de marketing de recherche disponible auprès des moteurs de recherche. Le principe est simple...

Vous affichez des annonces sur les sites Web de moteurs de recherche, et lorsqu’un internaute clique dessus, il atterrit directement sur votre site Web. L’entreprise qui sponsorise l’annonce doit alors payer un coût du clic au moteur de recherche. Cet outil est une source de revenus très importante pour les Google, Yahoo ! et autres MSN de ce monde.

Ces moteurs de recherche ont poussé le principe plus loin, en créant un réseau de sites Web affiliés sur lesquels ils peuvent également afficher vos annonces. Le principe est simple et très avantageux...

Pour l’annonceur, il s’agit de donner l’autorisation au moteur de recherche d’afficher des publicités sur des sites connexes à son domaine d’activité. Ainsi, le commerçant d’engrais à pelouse verra ses publicités apparaître sur des sites vendant ou diffusant de l’information sur des tracteurs à pelouse, des tuyaux d’arrosage, etc.

Conceptualisé sur le même principe que l’achat de mots clés, ces publicités sont avantageuses pour l’annonceur, car ciblées sur les centres d'intérêt des internautes. Bien entendu, il importe de trouver les bons mots clés pour définir l’activité de votre entreprise pour obtenir de bonnes retombées commerciales.

«Bien que les pages de résultats de recherche jouent un rôle important dans la localisation des informations sur le Web, elles ne représentent qu'une infime partie (environ 5%) de la totalité des pages disponibles sur Internet. Les décisions d'achat sont prises sur l'ensemble du Web : sur les sites comparatifs, les pages destinées aux professionnels, les sites de divertissement ou encore les bulletins d'information ciblés, pour ne citer que quelques exemples. La diffusion des annonces sur le réseau Google offre une solution économique permettant d'atteindre des clients potentiels sur les 95% du Web restants», indique Google sur un site informant comment il fonctionne.

À titre d’exemple

Tout site Web peut, s’il le désire, participer à la diffusion de publicités en retour de paiements variables selon le taux de clics obtenu sur le site. À titre d’exemple, si l’annonceur est prêt à débourser 0,25$ par clic, Google prendra 0,20$ et le site affilié, 0,05$.
Suis-je assuré que mes annonces seront diffusées sur les sites connexes?

Les robots des moteurs de recherche parcourent les sites Web, emmagasinent les informations recueillies sur ces derniers et les classent par thèmes et catégories dans des bases de données, un peu comme dans une bibliothèque.

Par exemple, s’ils identifient les mots clés «pomme rouge fraîchement cueillie» sur le site d’affichage et que l’un des mots clés assignés est «pomme rouge», la publicité sera affichée.

Avec Francis Sauvé, spécialiste certifié Google.

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