Une épingle grise servant à identifier les vêtements dessinés à Montréal a fait son apparition dans les vitrines de certains magasins. L'initiative du Bureau de la mode vise à favoriser l'achat de créations locales. Jusqu'ici, Reitmans, Parasuco, Dynamite (Le Garage), Jacob, Femme de carrière, Tristan et Le Château ont répondu à l'appel. Le problème, c'est que les consommateurs ne savent absolument pas ce dont il s'agit, ont confié à Les Affaires deux personnes bien connues dans le secteur de la mode au Québec. "Je pense que les clients n'ont pas la moindre idée de ce que c'est", résume l'une d'elles. Le propriétaire des boutiques Femme de Carrière, Albert Dayan, est conscient du manque de notoriété de l'épingle qu'il affiche. Mais il salue tout de même l'initiative. "C'est intéressant qu'il y ait un cri de ralliement pour toute l'industrie montréalaise. C'est un début. Il faut donner la chance au coureur." Robert Paré, cofondateur du Bureau de la mode, convient que l'épingle est encore peu connue. Cependant, il promet qu'après avoir travaillé à susciter l'adhésion des détaillants, le Bureau entreprendra - en octobre - des actions ciblées auprès des consommateurs. "Par exemple, si les gens voient une épingle et l'indiquent sur Twitter ou Foursquare, ils pourraient gagner un make-over. Il faut rendre ça ludique ! La mode, c'est loin d'être plate." En outre, l'épingle est mise en valeur sur le site ModeMontreal.TV et dans les médias sociaux, fait-il valoir.
Une "épingle" qui joue son rôle ?
Publié le 06/08/2011 à 00:00
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